Wie kann ein Unternehmen eine Kraft für das Gute sein?
Zielgerichtete Unternehmen versuchen nicht nur, Gewinne zu erzielen, sondern auch positive soziale oder ökologische Auswirkungen zu erzielen. Sie bieten ihre Dienstleistung oder ihr Produkt nicht nur mit minimalen negativen Auswirkungen an, sondern versuchen auch, die Stimme und den Einfluss ihrer Marke zu nutzen, um eine positive Wirkung zu erzielen.
In den letzten Jahren wurde der sozialen Verantwortung der Unternehmen (CSR) und dem "bewussten Kapitalismus" viel Aufmerksamkeit geschenkt. Dies hat viele Unternehmen dazu ermutigt, verantwortungsbewusster zu handeln und zu erkennen, dass Unternehmer ihre Gewinne und ihren Einfluss für das Gemeinwohl einsetzen können. Eine Umfrage unter 500 CEOs der Fortune-Unternehmen ergab, dass nur 7 % der CEOs der Meinung sind, dass sich ihre Unternehmen "...hauptsächlich auf die Erzielung von Gewinnen konzentrieren und sich nicht durch soziale Ziele ablenken lassen sollten."
Patagonia und The Body Shop sind zwei Marken, die soziale und ökologische Verantwortung betonen und Beispiele für zielgerichtete Unternehmen sind. Es gibt auch eine wachsende Zahl von Zertifizierungen, die es Unternehmen ermöglichen, die positiven sozialen Auswirkungen ihres Geschäfts nachzuweisen. Diese Zertifizierungen können dazu beitragen, Greenwashing (irreführendes Marketing, das die Umweltfreundlichkeit eines Produkts nur andeutet, aber nicht beweist) und leere Versprechen zu bekämpfen. Ein hervorragendes Beispiel für eine Zertifizierung, die die Auswahl nachhaltiger Marken erleichtert, ist die B-Corp-Zertifizierung.
Dieser Artikel soll konkrete Beispiele und umsetzbare Strategien liefern, damit Unternehmen weltweit zielgerichtet handeln können, indem sie eine Kraft für positive Veränderungen sind.
Was ist ein zielgerichtetes Unternehmen?
Ein zielgerichtetes Unternehmen nutzt die Einnahmen und das Publikum der Organisation, um über den Gewinn hinaus etwas zu bewirken. Stattdessen setzt es Zeit, Ressourcen und Geld ein, um eine relevante Herausforderung oder ein Problem in der Außenwelt zu bewältigen. Das Hauptziel eines zielgerichteten Unternehmens besteht darin, in der Welt etwas zu bewirken. Das bedeutet jedoch nicht, dass das Unternehmen nicht versucht, Gewinne zu erzielen; ohne Kapital und den Einfluss, der sich aus dem Erfolg ergibt, ist die Möglichkeit, echte Veränderungen zu bewirken, begrenzt.
Unternehmen, die zweckorientierte Anliegen in den Vordergrund stellen, versuchen, ihre Gewinne und ihre wachsende Markenbekanntheit zu nutzen, um sich positiv auf soziale, ökologische, humanitäre oder ethische Belange innerhalb ihrer lokalen und globalen Gemeinschaft auszuwirken.
Wie wird ein Unternehmen zu einer Kraft für das Gute?
Es gibt viele einzigartige Möglichkeiten, wie ein Unternehmen eine Kraft für das Gute werden kann, die über die Erzielung von Gewinn und die Bedienung der Aktionäre hinausgeht. Es gibt eine Fülle wichtiger und wirkungsvoller Anliegen, denen sich ein Unternehmen anschließen kann und die es durch wirksame Maßnahmen materiell unterstützen kann.
Wenn ein Unternehmen zu einer zielgerichteten Organisation werden will, ist es wichtig, dass es Wege findet, die von ihm gewählte Sache materiell zu beeinflussen, anstatt einfach nur seine Unterstützung an sein Publikum zu kommunizieren. Um Greenwashing zu vermeiden, sollte ein Unternehmen entweder versuchen, Gelder direkt an einen guten Zweck oder eine Wohltätigkeitsorganisation weiterzuleiten und/oder seine Kunden zu Spenden zu motivieren, um dies zu tun. Alternativ dazu sollten Unternehmen Änderungen an ihren Abläufen, ihrer Lieferkette und ihrer Organisationsstruktur vornehmen, die sich positiv auf den Planeten und das Unternehmen auswirken.
Es gibt viele Möglichkeiten, wie ein Unternehmen zu einer sinnvollen Kraft für das Gute werden kann, z. B:
- Akkreditierung durch BCorp, 1% for the planet oder andere Organisationen, die ethische Geschäftspraktiken entwickeln und sich für soziale Themen wie Antirassismus, Frauenrechte, LGBTQ+-Rechte usw. einsetzen.
- Führen Sie zielgerichtet - setzen Sie die Unternehmenskultur aus einer Position der Führung heraus um.
- Nachhaltiger und umweltbewusster zu werden. Dies kann durch die interne Förderung von Nachhaltigkeit, die Umstellung von Geschäftsabläufen auf weniger Umweltbelastung und die Wahl umweltfreundlicherer Lieferanten geschehen.
Operative Änderungen vornehmen
Um einen echten und authentischen Wandel in Ihrem Unternehmen herbeizuführen, ist es wichtig, eine Bestandsaufnahme zu machen und alle Ihre Tätigkeiten, Interessengruppen und Mitarbeiter zu berücksichtigen. Natürlich ist kein Unternehmen perfekt; der erste Schritt zur Veränderung besteht darin, herauszufinden, welche Bereiche Ihres Unternehmens sich negativ auf den Planeten, Ihre Mitarbeiter oder Ihre Kunden auswirken. Dies kann in Form der Einführung ordnungsgemäßer Abfallentsorgungsprozesse zur Verbesserung des Recyclings oder der Wahl eines anderen Lieferanten auf der Grundlage von Umweltkriterien erfolgen.
Zertifiziert werden
Nachhaltige Zertifizierungen können das Branding Ihres Unternehmens stärken und umweltbewussten Kunden ein größeres Vertrauen in Ihre Produkte oder Dienstleistungen vermitteln. Die Verbraucher können die vielen Marken, die sich als umweltfreundlich bezeichnen, herausfiltern und die wirklich sozial und ökologisch verantwortlichen Produkte und Dienstleistungen finden, indem sie nach Zertifizierungen wie "B Corporations" oder "1% for the Planet" suchen. Dieses Gütesiegel ist eine gute Möglichkeit, bei den Kunden Vertrauen zu schaffen und die echten Bemühungen Ihres Unternehmens zu demonstrieren.
Eine zertifizierte B Corporation werden
Was ist eine B-Aktiengesellschaft?
Ein Unternehmen, das sich freiwillig dazu entschließt, die höchsten Standards für validierte soziale und ökologische Leistungen zu erfüllen, fällt unter die Klassifizierung eines B-Unternehmens. Unternehmen, die als B-Corporations zertifiziert sind, bemühen sich um die Schaffung eines nachhaltigen Wirtschaftssystems, das Menschen, Gemeinschaften und der Umwelt zugute kommt. Unternehmen, die eine B-Zertifizierung beantragen, werden von B Lab, der gemeinnützigen Organisation hinter B-Corps, zertifiziert.
Ein zertifiziertes B-Unternehmen ist ein Geschäftsmodell, das sich darauf konzentriert, die allgemeine Vorstellung von Erfolg neu zu definieren, weg von der reinen Gewinnerzielung und hin zu einem positiven Wandel in der Gesellschaft (3). Ein führendes Unternehmen muss integrativ, transparent und gerecht sein und ein Gleichgewicht zwischen persönlichem Gewinn und öffentlichem Zweck herstellen können. Das Governance-Modell bezieht Arbeitnehmer, Aktionäre, die lokale Gemeinschaft, Kunden und die Umwelt mit ein.
Zertifizierung als B-Körperschaft
Um ein zertifiziertes B-Unternehmen zu werden, müssen Sie eine umfassende, von B-lab überprüfte Bewertung absolvieren und mehrere strenge Anforderungen erfüllen (4). Um langfristige Nachhaltigkeit und kontinuierliche Verbesserungen zu gewährleisten, müssen alle zertifizierten Unternehmen alle drei Jahre neu bewertet werden.
Zu den Anforderungen für eine B-Corp-Zertifizierung gehören unter anderem folgende:
- Erreichen eines Impact Assessment-Scores von mindestens 80, um ein angemessenes soziales und ökologisches Leistungsniveau nachzuweisen. (Andrew Davies, CEO von B Labs Australia, sagte über die Erfüllung der Anforderungen: "Es klingt einfach, ist aber eine enorme Herausforderung. Wenn die meisten Unternehmen die Bewertungsinstrumente zum ersten Mal anwenden, erreichen sie etwa 50 Punkte."
- Das Unternehmen muss seit 12 Monaten tätig sein, bevor es die B-Corp-Zertifizierung beantragen kann.
- sich rechtlich zur Umstrukturierung des Geschäftsmodells zu verpflichten, um die neue Führungsstruktur für ihre Gesamtauswirkungen auf alle Beteiligten verantwortlich zu machen.
- Um eine optimale Transparenz zu gewährleisten, sollten alle Leistungsdaten, die für die Messung an der Norm erforderlich sind, auf der Website des B-Labors öffentlich zugänglich sein. Es ist auch wichtig, dass alle umstrittenen Maßnahmen offengelegt werden.
Das Unternehmen B-lab bietet auch einen Online-Kurs an, der sich mit der Bedeutung von B-corp beschäftigt.
Partnerschaft mit 1% for the planet
Was bedeutet 1 % für den Planeten?
Unternehmen auf der ganzen Welt beteiligen sich an 1% for the Planet, indem sie ein Prozent ihres Jahresumsatzes für Umweltzwecke spenden. Ziel ist es, Greenwashing zu verhindern, seriöse Spenden zu zertifizieren und die Spender zur Verantwortung zu ziehen. Die Zertifizierung wird an Unternehmen vergeben, die 1 % ihres Jahresumsatzes für Umweltzwecke spenden; die Mitglieder verpflichten sich, Partner von 1% for the planet zu werden.
Ein wesentlicher Unterschied zwischen 1% for the planet und anderen karitativen Verpflichtungen besteht darin, dass die Mitglieder 1% des Umsatzes und nicht 1% des Gewinns spenden. Wenn Unternehmen sich verpflichten, einen Prozentsatz ihres Gewinns zu spenden, gibt es eine Reihe von Dingen, die sie tun können, um diesen Betrag zu verringern. Dazu gehören die Ausschüttung umfangreicher Weihnachtsgelder, die Reinvestition des Geldes in das Unternehmen und der Kauf von persönlichen Gegenständen wie Autos für das Unternehmen. Wenn sich ein Unternehmen hingegen dazu verpflichtet, Mitglied bei 1% for the planet zu werden, bedeutet dies, dass es unabhängig vom Geschäftsjahr 1 % seines Jahresumsatzes spendet, egal ob es regnet, hagelt oder scheint.
Jeder Unternehmer entscheidet selbst, welche Umweltpartner er durch 1% for the planet unterstützt. Tausende von geprüften Umweltpartnern sind im Online-Verzeichnis von 1% for the planet zu finden. Ganz gleich, ob Sie sich für die Abholzung von Wäldern, den Schutz von Meeresschildkröten, nachhaltige Landwirtschaft oder die Reinhaltung der Küsten engagieren - es ist für jeden etwas dabei.
Implementierung von zielgerichteten Führungswerten
Wie bereits erwähnt, sollte jedes zielgerichtete Unternehmen, einschließlich der B-Unternehmen, einen Zweck haben und darauf abzielen, kurzfristige Gewinne mit langfristigen ethischen und moralischen Zielen zu verbinden.
Es reicht nicht aus, ein Ziel zu haben. Eine gut durchdachte Umsetzung ist der Schlüssel zur Verwirklichung der Vision eines Unternehmens. Eine positive Unternehmenskultur kann nur mit einer zielgerichteten Führungskraft zum Leben erweckt werden. Das bedeutet, dass der Zweck und die Werte des Unternehmens aus den Bemühungen der wichtigsten Personen im Unternehmen hervorgehen müssen. Sie können andere effektiv anleiten, verwalten und führen, indem sie ihre Überzeugungen vertreten. Eine Führungskraft, die den Zweck und die Werte des Unternehmens verkörpert, wird andere dazu ermutigen, es ihr gleichzutun. Lesen Sie hier mehr darüber, wie Sie Ihre Ziele in Ihrem Unternehmen finden und umsetzen können.
Eine echte Führungspersönlichkeit hält alle philosophischen und praktischen Grundsätze des Unternehmens ein und berücksichtigt sie bei allen Entscheidungsprozessen. Solche Führungswerte sind nicht auf die Unternehmenseigentümer beschränkt, sondern können von allen Mitarbeitern umgesetzt werden. Im Folgenden sind einige Führungswerte aufgeführt, die ein Unternehmen voranbringen können.
Eine einheitliche Vision
Als Führungskraft ist es entscheidend, klare Pläne und Prozesse zu haben, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen oder bestimmte arbeitsbezogene Dinge zu tun. Wenn eine Führungskraft eine bestimmte Vision im Herzen trägt und diese jedem in ihrem Team mitteilt, werden alle potenziellen Konflikte, vagen Erwartungen oder unklaren Annahmen der Mitarbeiter minimiert. Folglich werden alle Einstellungs-, Management- und sogar Entlassungsprozesse einfacher, wenn jeder mit den Werten und der allgemeinen Vision des Unternehmens vertraut ist.
Leidenschaft und Hingabe
Die beste Art und Weise, Teammitglieder zu motivieren und zu inspirieren, ist, wenn die Führungskraft sich wirklich für die Aufgabe und die anstehende Arbeit begeistert. Eine starke Führungskraft muss engagiert sein, was keine leichte Aufgabe ist, aber dennoch eine unschätzbare Eigenschaft. Unabhängig davon, welchen Führungsstil Sie bevorzugen, ist es von entscheidender Bedeutung, durch Ihre allgemeine Einstellung und Stimmung die Begeisterung für die Erreichung Ihrer Ziele zu vermitteln. Positive Energie und Leidenschaft sind hochgradig ansteckende Werte und werden die Mitarbeiter dazu inspirieren, die von Ihnen vorgegebene Stimmung zu übernehmen und die Mission weiter voranzutreiben.
Dadurch lernen Ihre Mitarbeiter, dass es möglich ist, Herausforderungen zu meistern und Hindernisse zu überwinden, wenn man die richtige Einstellung hat. Engagement zu zeigen, fördert auch die Widerstandsfähigkeit, einen weiteren Wert einer erfolgreichen Führungskraft.
Widerstandsfähigkeit und Anpassungsfähigkeit
Ob es sich nun um eine globale Pandemie, wirtschaftliche und politische Instabilität oder sogar den Klimawandel handelt, die Welt hatte einfach keine Zeit zum Durchatmen. Eines hat jedoch jeder aus diesen chaotischen und harten Zeiten gelernt: die Bedeutung einer gesunden und positiven Einstellung am Arbeitsplatz.
Per Definition ist ein resilientes Unternehmen ein Unternehmen, das in der Lage ist, sich problemlos an plötzliche Veränderungen anzupassen und sich schnell von Rückschlägen und Hindernissen zu erholen. Resilienz ermöglicht es Unternehmen, das allgemeine psychische Wohlbefinden der Mitarbeiter zu verbessern, die allgemeine Produktivität und das Engagement zu steigern und Fehlzeiten selbst in Krisenzeiten zu verringern. Viele Unternehmen sind bestrebt, eine Führungspersönlichkeit mit einer resilienten Denkweise einzustellen, da sie wissen, dass sie dadurch auf Schwierigkeiten vorbereitet sind und trotz Herausforderungen erfolgreich sein können.
Die Mitarbeiter fühlen sich sicherer, wenn sie wissen, dass ihre Führungskraft gut auf das vorbereitet ist, was auf sie zukommen könnte, wenn die Zeiten einmal schwierig werden. Andererseits neigen Arbeitnehmer dazu, sich verletzlich und unwohl zu fühlen, wenn sie von Unsicherheit umgeben sind. Hier erfahren Sie mehr über die Auswirkungen von Resilienztrainings in Unternehmen auf verschiedene Aspekte des Wohlbefindens der Mitarbeiter, von Angst, Überlastung und Feindseligkeit bis hin zu psychischen Problemen, Schlafstörungen und Fehlzeiten.
Damit ein Unternehmen proaktiv und nachhaltig bleibt, ist es die Hauptaufgabe des Geschäftsinhabers und jeder Person in einer Führungsposition, die Resilienz und das Wohlbefinden im gesamten Unternehmen zu fördern. Resilienz wird einem nicht in die Wiege gelegt, aber das heißt nicht, dass man sie nicht erlernen, entwickeln und stärken kann. Lesen Sie hier mehr über resiliente Führung.
Vorteile eines zielgerichteten Unternehmens
Wenn ein Unternehmen zweckorientiert ist und die Mitarbeiter sich für den Auftrag des Unternehmens engagieren, erzielt es bessere Ergebnisse. Es ist ganz einfach: Wer sich um das Ergebnis kümmert, erhöht seine Erfolgschancen. Die Vorteile eines zweckorientierten Unternehmens sind vielfältig; lassen Sie uns auf zwei der wichtigsten Vorteile näher eingehen:
1. Förderung des Engagements der Mitarbeiter
In einer Welt mit widersprüchlichen Interessen und persönlichen Bestrebungen dienen ein klarer Zweck und eine einheitliche Vision als gemeinsame Grundlage für alle an Ihrem Unternehmen Beteiligten. Einfacher ausgedrückt: Der Zweck, der Ihr Unternehmen antreibt, wird zum Katalysator für alle Ihre Mitarbeiter.
Es gibt ihnen einen guten Grund zu bleiben. Indem sie ihre Mitarbeiter einbinden und sie für ein erreichbares und zielgerichtetes Geschäftsziel motivieren, wird nicht nur die allgemeine Produktivität gesteigert, sondern auch die Mitarbeiterbindung erhöht.
Es ist wichtig, dass junge Arbeitnehmer das Gefühl haben, an ihrem Arbeitsplatz zu wachsen und durch die kleinen Dinge, die sie jeden Tag tun, um ihre Karriere voranzubringen, etwas zu erreichen. Für sie ist es wichtig zu wissen, dass ihre Arbeit tatsächlich einen Unterschied macht. Der Deloitte Insights 2020 Global Marketing Trends Report zeigt, dass die Mitarbeiterbindung in Unternehmen, die als zielorientiert eingestuft werden, um 40 % höher ist. Dieser Prozentsatz lässt sich durch die höhere Zufriedenheit, das Engagement, die Produktivität und das Vertrauen am Arbeitsplatz erklären.
2. Verbesserung der Arbeitsplatzkultur
Die langfristigen Vorteile eines zielgerichteten Unternehmens gehen über die Arbeitnehmer hinaus und wirken sich auch darauf aus, wie die Gesellschaft und die Kunden das Hauptimage und die Botschaft der Marke sehen. Sobald ein Unternehmen eine gesunde, wertebasierte Kultur in seinem Managementsystem verankert hat, werden alle anstehenden Entscheidungen auf die Erwartungen und Leistungen der Mitarbeiter abgestimmt, die an den kulturellen Wandel glauben, den sie durch ihre Arbeit erreichen können.
Der Erfolg des Unternehmens wird somit von einer gesunden Einstellung am Arbeitsplatz und einem effektiven Kundenservice angetrieben, der sich für gesellschaftliche und ökologische Bedürfnisse einsetzt und die Probleme der heutigen Welt löst. Ein Unternehmen wird immer davon profitieren, wenn es eine zielgerichtete, vorausschauende Haltung und eine zweckorientierte Kultur pflegt.
Lernen wir einige beliebte und zielgerichtete Unternehmen kennen
Die Vorstellung, ein Unternehmen zu besitzen, das nicht nur läuft und wächst, sondern auch positive Auswirkungen hat, mag zu schön klingen, um wahr zu sein. Es gibt jedoch innovative und kreative Marken, die mit jedem ihrer Schritte an die Grenzen gehen. Im Folgenden lernen wir einige von ihnen kennen.
Patagonien
Patagonia ist eine B-corp-zertifizierte Marke für Abenteuerkleidung, die von Yvon Chouinard gegründet wurde, einem amerikanischen Bergsteiger, der sich aufgrund seiner Leidenschaft für das Klettern in die Wirtschaft wagte. Yvon ist auch einer der Gründer von 1% for the Planet und hat ein populäres Buch über seine Erfahrungen mit der Führung eines nachhaltigen Unternehmens veröffentlicht: "Let my people go surfing".
Im Laufe der Jahre hat es Patagonia geschafft, mehr als nur eine beliebte Marke für Outdoor-Bekleidung zu werden. Heute kennen die meisten Menschen dieses Unternehmen als philanthropischen und wohltätigen Aktivisten. Das Unternehmen setzt sich leidenschaftlich für eine unbedenkliche Produktion und sozial verantwortliche Managementprogramme ein, die versuchen, Lösungen für Umweltkrisen zu finden und ein angemessenes Arbeitsumfeld für seine Lieferkette und seine Mitarbeiter zu schaffen. Das Unternehmen ist bestrebt, Antworten zu finden, wobei es sich der Tatsache bewusst ist, dass es nicht immer gleich beim ersten Mal richtig liegt. Dieses Papier, 'Patagonia's Plastic Packaging: A Study on the Challenges of Garment Delivery" ( Eine Studie über die Herausforderungen der Bekleidungslieferung) ist ein hervorragendes Beispiel für den transparenten Ansatz des Unternehmens bei der Suche nach Lösungen für seine Unzulänglichkeiten.
Patagonia ist ein Pionier auf dem Gebiet der zweckorientierten Unternehmensführung. Ihre Mission war von Anfang an klar: "Patagonia ist im Geschäft, um unseren Heimatplaneten zu retten" - Patagonia 2018
Und das ist nicht nur ein Gerücht. Seit 1985 spendet Patagonia tatsächlich mindestens 1 % seiner Verkäufe und Gewinne an verschiedene Umweltorganisationen weltweit. Bis heute wurden mehr als 183 Millionen Dollar an internationale gemeinnützige Gruppen verteilt, die sich auf die Wiederherstellung, den Schutz und die Erhaltung der natürlichen Umwelt konzentrieren.
Zusätzlich zu ihrem Engagement und ihrer B-Corp-Zertifizierung integrieren sie die soziale Verantwortung von Unternehmen in ihre Entscheidungsfindung und ihr Geschäftsmodell, einschließlich ehrenamtlicher Arbeit, Unterstützung lokaler Gemeinschaften und transparentem Engagement.
The Body Shop
The Body Shop ist ein weiteres B-corp-zertifiziertes Unternehmen und verkörpert, was ein zweckorientiertes Unternehmen ist. The Body Shop hat schon immer gegen Diskriminierung und Ungleichheit aufgrund von Geschlecht, Körpergröße oder Hautfarbe gekämpft.
Sie stellen ihre Überzeugungen in Bezug auf soziale und ökologische Gerechtigkeit in den Mittelpunkt ihrer Arbeit und haben bewiesen, dass sie sich der Verbesserung der gegenwärtigen Welt verschrieben haben, um sie in eine fairere, integrativere und stärkere Gemeinschaft zu verwandeln. Ihre Produkte stehen für Körperakzeptanz und die Bedeutung der inneren Schönheit. The Body Shop arbeitet hart daran, Ideologien zu vermitteln, die Schönheit durch Selbstliebe, Selbstwertgefühl, Selbstvertrauen und eine positive Lebenseinstellung und nicht durch äußerliche Erscheinungen messen. Sie haben immer dafür gekämpft, Geschlechter- und Schönheitsstereotypen zu durchbrechen, indem sie Frauen aller Klassen, Ethnien, Altersgruppen und Körperformen ermutigten und stärkten. Feminismus war von Anfang an Teil ihrer Vision und spiegelte sich im Laufe der Jahre in ihren verschiedenen Kampagnen und Partnerschaften wider.
Im Rahmen ihres Auftrags und ihrer Vision unterstützt die Karosseriewerkstatt weltweit mehr als 40 000 wirtschaftlich schwache Menschen, indem sie ihnen Zugang zu einer Beschäftigung in einer fairen und unterstützenden Arbeitskultur verschafft.
Und das ist noch nicht alles: Der Body Shop ist gegen Tierversuche und unterstützt die Herstellung von grausam freien Kosmetika und Hautprodukten. Die natürlichen Inhaltsstoffe, die in den Produkten enthalten sind, bestehen zu 100 % aus rohen und natürlichen Zutaten, die rückverfolgbar sind und aus nachhaltiger Produktion stammen. Darüber hinaus bietet The Body Shop nachfüllbare Flaschen an und hat Plastikverpackungen reduziert oder abgeschafft. Und schließlich wird ein Teil des Gewinns für den Bau von 75 Millionen Quadratmetern Wildtierkorridoren verwendet, um gefährdete Arten zu schützen und ihr Gedeihen zu fördern.
Gibt es bestehende organisatorische Systeme, die zielgerichtete Unternehmen unterstützen können?
Die Organisationsstrukturen sind der Kern des Managementsystems eines jeden Unternehmens. Diese verschiedenen Formen der Unternehmensführung beeinflussen die Arbeitsweise eines Unternehmens und bestimmen das Niveau der internen Kommunikation. Je nach ihren individuellen Bedürfnissen können Unternehmen eine der vielen Organisationsstrukturen wählen, die am besten zu ihrer Vision und ihrem Zweck passen. Eine gut definierte Organisationsstruktur erleichtert die Einrichtung einer Befehlskette und die direkte Arbeit am Arbeitsplatz.
Wenn man davon ausgeht, dass diese Organisationsstrukturen alle auf einem Spektrum von Herangehensweisen existieren, das von völlig systematisch und mechanisch bis hin zu einer flexibleren und organischen Vorgehensweise reicht. Natürlich hat jede davon ihre Vor- und Nachteile. Dennoch bieten kollaborative Strukturen mehr Möglichkeiten für die Mitarbeiter, ihre Fähigkeiten zu entwickeln und einen produktiven und motivierten Arbeitsplatz zu erhalten, der mehr Eigenverantwortung für zielgerichtete Angelegenheiten innerhalb der Organisation schafft.
Es gibt zwei Haupttypen gängiger Organisationsstrukturen: hierarchisches und flaches Arbeiten. Hierarchisches Management ist durch Top-Down-Management und Governance gekennzeichnet, während flache Strukturen Zusammenarbeit und offene Kommunikation fördern.
Hierarchische Struktur
Hierarchische Organisationsstrukturen sind daran zu erkennen, dass die Entscheidungsfindung zentralisiert ist, die Kommunikation von oben nach unten erfolgt, es mehrere Managementebenen gibt und die Aufgaben und Verantwortlichkeiten klar definiert sind.
Obwohl es sich um ein traditionelles System handelt, bevorzugen einige große Unternehmen ein solches Governance-System, da es ihnen hilft, die Stabilität der verschiedenen Sektoren und Elemente ihres Geschäfts zu verwalten und gleichzeitig wenig Raum für dynamische Veränderungen lässt. Es kann der Geschäftsleitung und den Führungskräften ein Gefühl der Kontrolle vermitteln, da Anfragen und Initiativen vorhersehbar von den unteren Rängen der Belegschaft des Unternehmens ausgeführt werden.
Es gibt jedoch auch Nachteile, da diese Systeme oft die Initiative und Kreativität unterdrücken und die Zusammenarbeit und Kommunikation innerhalb des Unternehmens behindern können. Dies kann dazu führen, dass es den Teams an Eigenverantwortung mangelt und sie nicht in der Lage sind, zielgerichtete Projekte innerhalb des Unternehmens durchzuführen und zu schaffen.
Solche Systeme schaffen eine Bürokratie, die die Zusammenarbeit und den Entscheidungsprozess verlangsamt. Infolgedessen wird auch die Kommunikation zwischen den verschiedenen Abteilungen tendenziell schwieriger.
Flache Strukturen: Warum funktionieren sie?
Flache Organisationsstrukturen haben nur sehr wenige Führungsebenen und fördern die Zusammenarbeit zwischen Menschen mit unterschiedlichen, aber sich ergänzenden Fähigkeiten, um Probleme innerhalb des Unternehmens zu lösen.
In manchen Fällen gibt es kein mittleres Management, vor allem, wenn ein Unternehmen gerade erst anfängt und sich noch nicht um einen großen Mitarbeiterstamm kümmern muss. Alle Mitarbeiter sind bis zu einem gewissen Grad miteinander verbunden und haben die Möglichkeit, zu kooperieren und zusammenzuarbeiten.
Dies kommt dem Gefühl der Mitarbeiter zugute, die Richtung des Unternehmens und aller Projekte und Initiativen, an denen sie beteiligt sind, mitzubestimmen. Wenn sie direkt in aussagekräftige Gespräche einbezogen werden, fühlen sich die Mitarbeiter auf allen Ebenen für ihre Handlungen verantwortlich und müssen sich an weniger Personen wenden, wenn sie dem CEO eine neue Idee unterbreiten oder ihn um Beratung bitten wollen.
Das stärkt nicht nur die Autonomie am Arbeitsplatz, sondern fördert auch die Transparenz und die Rollengleichheit im Arbeitsumfeld. Wenn die Beziehungen am Arbeitsplatz positiv und kooperativ sind, verbessert sich die Kommunikation auf allen Ebenen. Flache Strukturen fördern auch die Flexibilität und Anpassungsfähigkeit, so dass Organisationen wichtige Initiativen einführen und umsetzen können.
Zielgerichtete Unternehmen: Abschließende Überlegungen
Zweckorientierte Unternehmen gehen über die traditionellen Erwartungen an gewinnorientierte Organisationen hinaus, indem sie Gelder, Ressourcen, Zeit und Energie in die Förderung verschiedener wichtiger sozialer Belange investieren.
Indem sie sich an umwelt- und umweltbewussten Geschäftspraktiken orientieren, soziale Gerechtigkeit unterstützen und echte Änderungen an ihren Unternehmens- und Betriebssystemen vornehmen, können Unternehmen einen wichtigen Beitrag zur Verbesserung der Gesellschaft und des Planeten leisten.
Mehrere bekannte Behörden in diesem Bereich können Unternehmen dabei helfen, sich zertifizieren zu lassen, dass sie die notwendigen internen und externen Veränderungen in ihrem Unternehmen vorgenommen haben, um Greenwashing und andere ausbeuterische Praktiken zu verhindern.
Durch die Umsetzung einer zweckorientierten Führung haben Unternehmen wie Patagonia und The Body Shop erfolgreich Gewinn und soziale Verantwortung miteinander verbunden und so wirklich zweckorientierte Unternehmen geschaffen.
In dem Maße, wie sich die Unternehmen weiterentwickeln, immer mehr zusammenarbeiten und weniger zentralisiert sind, wird die Übernahme sozialer Belange, die über das eigentliche Ziel hinausgehen, weniger kompliziert und lässt sich in flexiblen, flachen Hierarchien leichter umsetzen.
- Grundsätze für zielgerichtetes Wirtschaften [Internet]. Die Britische Akademie. [zitiert 2022 Nov 9].
Verfügbar unter: https://www.thebritishacademy.ac.uk/publications/future-of-the-corporation-
principles-for-purposeful-business/ - Unser Engagement [Internet]. Business Roundtable - Opportunity Agenda. [zitiert 2022 Nov 9].
Verfügbar von: https://opportunity.businessroundtable.org/ourcommitment/ - B Lab Global Site [Internet]. [zitiert 2022 Nov 9]. Verfügbar unter:
https://www.bcorporation.net/en-us - B Folgenabschätzung [Internet]. [zitiert 2022 Nov 9]. Verfügbar unter:
https://www.bcorporation.net/en-us/programs-and-tools/b-impact-assessment
